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一、目標關鍵詞是什么意思

目標關鍵詞也稱為次要關鍵詞（英文：Target Keyword），是指經過關鍵詞分析確定下來的網站"主打"關鍵詞，通俗地講是指網站產品與服務的目標客戶可能用來搜索的詞匯，重要程度僅次于核心關鍵詞。一般布局在欄目頁或專欄頁，一個網站至少有幾十個關鍵詞作為目標關鍵詞。

二、目標關鍵詞的特點

目標關鍵詞有可能是一個短語或者長尾關鍵詞，長尾詞可能是一句話或者一個問題，這類關鍵詞帶來的流量轉化率比較高，都屬于目標關鍵詞的范圍，是一個網站排名應該要優化的關鍵詞。

1、目標關鍵字符合網站的市場定位，是網站核心關鍵詞的延伸。

2、目標關鍵詞符合用戶搜索需求及搜索習慣。

3、目標關鍵字布局在網站欄目頁或專欄頁，如布局在展示內容、TDK標簽等。

4、目標關鍵字在搜索引擎中具有搜索指數，如百度指數。

5、搜索目標關鍵詞的用戶往往對網站的產品與服務有需求，或者對網站的內容感興趣。

6、目標關鍵詞一般是由4個或4個以上文字構成的一個詞或詞組。

三、目標關鍵詞的挖掘途徑

可以根據網站所屬行業、企業產品與服務進行目標關鍵詞挖掘，也可以通過內部頭腦風暴、競爭對手、第三方工具進行挖掘。

1、自身挖掘

根據網站所屬行業，企業產品與服務，從用戶的角度出發來考慮用戶會使用哪些搜索詞進行搜索。反復的思考網站能為用戶解決哪些問題？當用戶遇到這些問題時會搜索哪些關鍵詞？如果自己遇到了這些問題，會通過搜索哪些關鍵詞來找到答案？從中整理出一個關鍵詞列表。

2、競爭對手挖掘

可以找到網站最主要的三五個競爭對手，了解競爭對手都在做什么關鍵詞，以及對手關鍵詞的排名、優勢與弱勢等情況，關鍵詞排名最終要與對手競爭，甚至超過他們，一定也要了解對手的關鍵詞的選擇，從中挖掘出一些潛在的關鍵詞。

3、使用工具挖掘

經過前面的自身挖掘、競爭對手挖掘，可以整理出一個關鍵詞列表，然后再用這個關鍵詞列表借助工具進行挖掘，比如可以使用搜索引擎的下拉框、搜索提示，以及百度指數、谷歌趨勢、谷歌站長工具、站長之家、愛站等工具進行挖掘。

四、目標關鍵詞的分析方法

經過關鍵詞挖掘后會得到一個備選關鍵詞列表，再結合一些分析方法，如百度指數工具，分析搜索詞的熱度，選出備用目標關鍵詞。

1、相關性分析

關鍵詞的相關性，是產品和服務與用戶體驗相符合的基本需求，關鍵詞沒有相關性，就會導致網站核心服務轉化率就會非常低，關鍵詞相關性可以根據公司的市場定位以及企業的產品和服務進行關鍵詞挖掘和延伸。

2、商業價值分析

用戶通過關鍵詞搜索進入網站，不同的關鍵詞轉化率不一樣，從而帶來的商業價值就不一樣，那么集中精力在高轉化率、高商業價值的關鍵詞上，而不是一些搜索流量大，競爭大，轉化率不高的關鍵詞上。

3、數據指標分析

(1)、百度指數分析：百度指數的大小是判斷一個詞的搜索量的指標。根據關鍵詞的指數可以判斷一個詞的優化難度，指數越高的優化難度越大，在做關鍵詞選擇的時候應該充分結合指數大小進行考慮。

(2)、收錄量分析：收錄量（索引量）一定程度上反映關鍵詞的用戶需求滿足數量，收錄量越高，同質內容就越多，就需要從內容質量上進行突破才有可能獲得搜索排名，如果內容質量跟不上，獲得排名的概率就不高。

(3)、長尾詞數量：長尾詞數量的多少，也可以反映一個關鍵詞優化的難度，往往常長尾詞的數量和優化難度成正比的。

4、競爭對手分析

(1)、SEM競價參與數量：參與SEM企業的數量可以間接反應關鍵詞競爭程度，也可以反應出關鍵詞商業價值。

(2)、競爭網站SEO數據分析：分析關鍵詞相關的競爭對手SEO綜合數據，排名在靠前頁如果是大平臺或者SEO綜合數據指標都非常高的，再結合自己網站的數據指標進行對比，如果差距比較大，短期內相關關鍵詞獲得排名的幾率就低。

(3)、競品內容質量分析：內容質量是搜索排名的核心因素，尤其谷歌搜索對內容質量非常看重，優質內容質量很容易就進入搜索結果頁前面3頁，在做高商業價值長尾詞的時候，可以使用內容質量超越競爭對手的方式獲得排名。

(4)、競品落地頁分析：落地頁是很多SEOer忽略的分析對象，落地頁是用戶體驗、用戶轉化的場所，在做產品設計以及UI設計的時候，需要借鑒競品的優勢，以及分析是否有突破點，從而讓自己的落地頁用戶體驗更好。

五、目標關鍵詞的選擇策略

目標關鍵詞是布局在欄目頁面或專欄頁面，一個網站如果有6個欄目頁面，每個頁面布局3個關鍵詞，那么可以布局18個目標關鍵詞，所以對于一個中小型網站來說，目標關鍵詞一般都有幾十個。網站關鍵詞經過挖掘后，站長需要從多個方面評估關鍵詞是否適合作為網站的目標關鍵詞，可以參考以下幾種策略選擇。

1、轉化率評估

轉化率是決定企業網站發展的主要因素。因此，可以選擇搜索量小，但轉化率高的關鍵詞，這類關鍵詞可以為企業帶來可觀的收益。

2、競爭力評估

在備選目標關鍵詞里，多方比較，選擇搜索量大、競爭小的關鍵詞，這樣既降低了優化難度，又能給網站帶來流量。

3、流量評估

流量過低的關鍵詞競爭力小，優化難度小，得到的收益也小，目標關鍵詞一般布局在網站首頁，這幾個關鍵詞不宜選擇流量過低的。

4、商業價值評估

不同的關鍵詞有不同的商業價值，在選擇關鍵字時應優先選擇意向性強、商業價值高的關鍵詞。如帶"價格"類關鍵詞是產品銷售型企業高商業價值詞。

5、自身能力評估

都說多大的能力做多大的事，根據企業投入的人力物力對所選擇的關鍵詞進行評估，選擇切實可行的詞作為核心關鍵詞，確保網站優化目標的實現。

六、目標關鍵詞的優化技巧

1、在進行網站建設時，網站的結構必須要樹狀條理化，簡潔的導航，并且在主導航欄上多出現一些目標關鍵詞。

2、使用企業核心產品與服務作為目標關鍵詞擴展時，可以選擇帶有區域屬性的長尾關鍵詞，提升用戶的精準度與降低優化的難度。

3、網站首頁上的版塊布局，盡量多出現一些目標關鍵詞，這樣可以增加網站關鍵詞的相關性，提升搜索引擎的識別度。

4、在網站底部頁腳添加一些產品與服務相關的目標關鍵詞，這樣就可以為每個頁面都增加一個"次導航"，鏈接指向目標關鍵詞。

5、建立網站關鍵詞詞庫，持續輸出高質量內容，內容要考慮包含目標關鍵詞，并且為這些目標關鍵詞做好錨文本。

6、增加一個目標關鍵詞的百科欄目，發布行業相關的百科知識與一些常見問答內容，提升網站的專業度。

七、目標關鍵詞常見問答

1、目標關鍵詞和核心關鍵詞是什么關系？

很多文章把目標關鍵詞定義為核心關鍵詞，小編認為狹隘了，首頁關鍵詞設置一般是3至5個，數量有限，首頁設置的關鍵詞一般稱為核心關鍵詞；其次，大多數網站除了首頁還有其他的欄目頁、落地頁，這些頁面的關鍵詞一般有幾十個，數量相比首頁要多，這些詞也是圍繞企業產品和服務分析后選擇的，稱為目標關鍵詞或次要關鍵詞更準確，這樣就與首頁的核心關鍵詞區分開了。

2、核心關鍵詞、目標關鍵詞、長尾關鍵詞的關系？

一個網站的關鍵詞從重要性來說，核心詞是最高的，通常布局在網站首頁；目標關鍵詞次之，通常布局在欄目頁或專欄頁；長尾關鍵詞排在最后，一般布局在產品詳情頁或文章內容頁。

總結

優化猩SEO：目標關鍵詞是網站獲得更多高轉化率關鍵詞排名的重點，對于目標關鍵詞的挖掘、分析及選擇要加以重視，在用戶需求滿足方面要做足，這樣網站獲得搜索排名的概率就會更高，從而獲得更多的潛在用戶。