一、RTB廣告是什么意思

在程序化廣告中，RTB是英文Real Time Biding首字母的縮寫，中文翻譯為實時競價交易模式，一般稱為實時競價，是指在即時拍賣中根據展示實時買賣廣告的做法。RTB廣告通常通過 SSP（供應方平臺）或廣告交易平臺來實現，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。

二、RTB廣告的優點

1、廣告平臺（即供應方平臺：互聯網廣告提供者 SSP）售賣的不是傳統意義上的廣告位，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好就能產生最大的收益。

2、RTB廣告放大了網絡廣告的指向性和精準度，并將網絡廣告的作用發揮到一個嶄新的水平，使需求方的效益最大化。

3、RTB廣告廣告主可以按人采買，而不是買流量or廣告位，能最大化投放效率，也可實時根據反饋的數據優化廣告投放。

4、RTB廣告對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

5、RTB廣告價格相對較低且準入門檻較低，再加上資源的多樣性和靈活性，因此對一些小的廣告主還是有意義的。

三、RTB廣告的缺點

1、RTB廣告資源是媒體側剩下一些不好的資源，這些資源不是廣告主非常青睞的資源，是媒體端不想浪費的長尾和剩余資源。

2、RTB程序化廣告模式的資源位是不確定的，價格也是實時競價不確定的。

3、RTB廣告通常是多V多的模式，多個媒體對應多個廣告主，大部分情況下按CPC和CPM模式售賣。

4、對于高大上的品牌廣告主，售賣的流量不夠高大上、剩余流量作弊較嚴重，流量相對"不清晰"。

四、RTB實時競價廣告流程

RTB實時競價模式中，整個生態鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平臺以及互聯網媒體四個主體。廣告主將自己的廣告需求放到DSP平臺上，互聯網媒體將自己的廣告流量資源放到廣告交易平臺，DSP通過與廣告交易平臺的技術對接完成競價購買。

當用戶訪問一個網站時，SSP即向Ad Exchange廣告交易平臺發送用戶訪問訊號，隨后廣告位的具體信息則會經過DMP的分析匹配后發送給DSP，DSP將對此進行競價，價高者會獲得這個廣告展現機會，并被目標用戶看到——從開始競價到完成投放，這一系列的過程僅需100毫秒，全部依托機器完成。

RTB實時競價廣告流程

DSP：Demand-side Platform ，中文是需求方平臺。意思是廣告方平臺，廣告主可在DSP上進行各種營銷活動，并為每個廣告設定目標受眾，預算使用，地域投放等。

ADX：Ad Exchange，中文是廣告交易市場。ADX整合了大量的媒體資源，提供基于實時競價技術的以每個用戶展示為單位的競價交易。主要的廣告交易市場有google、yahoo right media 、facebook等多種資源。

五、RTB、PDB、PD、PA四種程序化廣告有什么區別？

程序化廣告發展至今基本上有四種交易模式已被市場認可，按照廣告資源位是否預留和廣告出價方式將其分為PDB、PD、PA和RTB四種模式。四種模式的具體區別如下圖：

RTB、PA、PDB、PD四種程序化廣告差異

六、私有競價PA廣告和公開競價RTB廣告的聯系與區別

私有競價PA廣告和公開競價RTB廣告有點類似，都是通過競價RTB技術實現廣告的展示，但不同的是，公開競價RTB廣告允許全部廣告主參與競價，而私有競價PA只有受邀請的廣告主（VIP）才可參與競價。

私有競價RTB廣告和公開競價RTB廣告的聯系與區別

私有市場PMP（Private Marketplace）：可以理解為優質媒體私有化購買。是傳統廣告私有交易方式與程序化廣告的工作方式相結合的一種互聯網廣告形式。

擔保式投送GD（Guaranteed Delivery）：媒體和廣告主約定廣告位、時間段和投放量，并在此基礎上確定合同的總金額以及量未達標的情況下的賠償方案。

七、RTB廣告常見問題

1、RTB廣告投放適合什么行業？

RTB是利用實時競價的方式購買展示廣告，廣告主可根據廣告交易平臺所提供的數據，包括到訪問者來自的網站及地區等，來決定是否競投該廣告展示及設定出價。由于RTB可大幅提升投放的精準度，因此所有對廣告的真實效果有追求的行業都適合RTB。

2、RTB廣告投放有最低的預算要求嗎？

理論上可以沒有。但是為了追求一定的效果，確實需要投入一定的預算，例如幾萬元人民幣，進行最初的測試。同PPC廣告類似，RTB廣告隨著不斷優化，效果將越來越好。初期一定的投入是必要的。

3、如果我希望用RTB投放廣告，我應該怎樣開始呢？

由于只有RTB能夠在DSP平臺上進行競投，廣告主可以與擁有或者接入DSP的***合作，尤其是那些對你所屬行業有相當程度了解的***，因為要充分利用RTB必須預先對各項營銷的數據進行分析

4、RTB廣告投放與一般展示廣告投放有何分別？

在技術層面，RTB最大的區別在于所有的廣告都是透過"競價"而購買的。簡單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實際上需要"競價"。你可能為這個展示出價0.05元，而另一家廣告主可能出價0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費用通常并不是0.05元，而是比第二位出價高一點點的價錢。在這個例子中，你的需要為這個展示付出的實際價格可能是0.041元。

5、RTB技術有任何限制嗎？

雖然以RTB投放的廣告表現遠超于一般展示廣告，但是RTB絕對不是任何廣告主都應該投放的渠道。廣告主必須了解各個廣告渠道的特性與相互間的作用力，并作出有效的預算分配，以求擴大受眾覆蓋、同時提高定位精準度，實現廣告效果的最大化。

6、國內有哪些RTB廣告交易平臺？

國內主要的廣告交易平臺包括谷歌DoubleClick、淘寶TANX、百度等，也有一些小型的廣告交易平臺，只專注銷售單一網站上的用戶，如Adsvana便只專注為鳳凰網構建交易平臺，而騰訊也宣布要把部分的廣告流量使用RTB的方式售賣。

7、使用RTB廣告投放，廣告會在哪里出現？

大部分的廣告交易平臺皆提供「品牌安全」(Brand Safety)的功能，以確保你的廣告只在你同意的網站(publisher)上出現，這與Google的AdSense廣告是類似的。

8、如果我的RTB投放不理想，可能出錯的原因在哪里？

(1)、可能你投放的時間還很短，并沒有優化到足夠合理的程度。

(2)、你的投放定位可能有問題﹐你欠缺了專業的數據分析師為你的業務度身訂造一套有效的投放策略。

(3)、或者是因為沒有在廣告或網站上安裝追蹤代碼。RTB需要大量的數據，來計算每一次廣告展示的競投價格，在過程中，所涉及的因素上百過千，像網站類型、廣告大小、形狀、用戶特征等，沒有足夠的數據，RTB 并沒有可能發揮優秀的優化效果。

(4)、也有可能是RTB服務商能夠提供的publisher資源與你的廣告受眾并不匹配，又或者是因為最簡單的理由，你的創意形式不夠動人。

總結

優化猩SEO：RTB對廣告主而言，意味著更精簡、更高效、更有針對性的購買。能夠微調定向并關注最具相關性的廣告位，既可讓用戶看到更多相關廣告，又可帶來更高的 ROI。RTB對廣告發行商而言，通過競價方式向更多買家開放廣告位，從而增加收入和供應比率。

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