做網絡營銷的我們都知道平臺對我們很重要，甚至入住平臺的早晚對我們也是致命的，這是因為一個平臺的紅利期就那么長，若是能成為平臺的童養媳，和平臺一起成長是再好不過的了。

微信公眾號創作者IP化

今天10點多，微信對公眾號文章頁面進行改版，這是繼上月后臺重大改版后，一次對前臺的小調整。總體而言，明確個人"作者"屬性，結合微信公開課張小龍說的加強創作者權重，本次明確"作者"符合這一邏輯，做了張圖，進行新舊文章頁面對比，看起來更為清晰。

引用自《2018微信公開課張小龍演講》公眾號改版原話：

"在跟蘋果這次協調里，反而讓我們思考更多的東西，我們覺得要改造我們的作者體系。在之前公眾號的體系里，我們并沒有把作者當作一個獨立的單元來對待。我們新的改版中，贊賞將會是針對作者進行贊賞，而不是針對一個公眾號進行贊賞，所以大家可以想象，將來在公眾平臺里，你會看到作者是一個獨立的欄目，每個作者我們會看到他的介紹，看到他歷史上曾經發表過的文章，一個作者可以對不同的號進行投稿，所以作者會被我們更加重視的重構一下。"

抖音平臺正能量

最近抖音平臺都有哪些變化?

01整體內容風格變的更為正能量，UGC 賬號的比重，比往更容易被時間流推薦，就是看到過萬點贊的內容，比幾十萬內容概率更大。

02只要你的內容被時間流推薦，點贊、粉絲、評論像潮水一樣涌來，有種人生巔峰的感覺。但是你沒有被推薦，再用心拍，再用力策劃，也是沒有用，導致很多賬號發布50-100條，也就一條內容是播放過十來萬，還是被時間流推薦的。去中心化去了這么多年，在短視頻內容分發上，人類又一次被算法拉回中心化。

03企業藍 V 受頭條算法限制比之前更嚴重，在視頻里有企業logo、或是語音提及，都會被降權，刪除內容，嚴重的賬號被會重置。

04直接開拍、上傳視頻、進入抖音尬舞機，雖然是三個發布視頻入口，所發布內容，抖音給到的流量不一樣。

目前看來他們從大到小的順序為：進入抖音尬舞機 > 直接開拍 > 上傳視頻。

05但是，你的賬號是抖音扶植的賬號，像一禪小和尚、野食小哥、papi醬，各類明星、和政務賬號，例如北京SWAT，即使是內容上傳，只要被推薦，百萬點贊粉絲不是夢。

06互相關注抖音賬號，對方點贊，會自動推薦到你的時間流上。

07內容符合抖音品牌調性，潮流、黑魔法之類，可以@抖音小助手 會被推薦到時間流里。

微博平臺論壇化

微博是個老平臺了，但在新時代下，依然是活力無限，微博整體來說不像之前，是注重轉發圈好友的傳播平臺，從去年對頭條賬號(千萬粉營銷號)進行嚴重打壓，對中小 V 賬號(幾十萬粉)進行大力扶植，對評論進行深度開發后，都產生了哪些變化?

01時間流微博轉發增加【快轉】和【用私信發送】功能，快轉是一鍵轉發，減少轉發步驟，私信發送給微博好友，增加好友互動，尤其對于追星粉，太需要這個功能了，有愛豆動態靠前時間轉給好友，八卦上半小時。

當下還只在發微博，不進行評論維護的明星和賬號都將很危險，你們走到懸崖邊上，而不自知，像火華社、潘粵明、海爾都是評論玩的很溜的賬號，是大家學習的好榜樣。

02評論下面可以評論、點贊、發表情，錢隆提出一個新說法，叫"微博平臺論壇化"，玩過論壇的同事，應該知道微博論壇化意味著什么，整體粉絲不再增長，通過話題、討論、社交、分頻道、分全層細耕，進一步侵占用戶時間，尤其在互聯網下半場，這才是社交平臺安身立命的根本。

03評論會被微博 APP 推送，這也是去傳播化后，微博平臺論壇化，深度細耕用戶的一個策略，還在玩@轉發三個友，這種裂變式傳播已經過時了，也不受平臺歡迎，一個轉發還沒有點贊權重高呢。

04微博對含有【IP流量熱詞】進行自動加話題功能，微博叫【新鮮事】，新鮮事是微博聚合式內容消費平臺，可以收集分享任何你看到的微博。有玩即刻的同事應該知道，微博新鮮事，就是借鑒即刻的RSS訂閱推薦邏輯。

微博新鮮事的玩法，和具體介紹看下圖：

新鮮事時間流展示——新鮮事有什么好處——創建新鮮事表單。

用UGC對新鮮事進行投稿，聚合更多趣味資訊。

如果你現在還在建話題，刷話題，是不是感覺不如前兩年來的有聲量，容易上榜，不是平臺老了，是你玩法太老了，不關注平臺變化，只能被淘汰。

05微博話題分類列進行人工管控，而不是之前依靠熱度進行排名，每1小時進行話題輪播，人工管控之后，微博話題基本是明星娛樂、圈層正能量、政務資訊，這三大內容，之前好玩的事很少可以在微博上看到了。

像最近發生的幾大口水戰《騰訊沒有夢想》、張一鳴diss馬化騰，大部分人靠前時間都是從微信群或朋友圈看到，之后才到微博上。

TAG：微信和微博的網絡營銷各有什么優缺點

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