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一、SEO和SEM是什么意思

1、SEO是什么意思

搜索引擎優化又稱為搜索優化（英文：Search Engine Optimization，英文縮寫：SEO）是按照搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內自然排名的技術，通過分析搜索引擎的排名規律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯網頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名。目的是讓網站在行業內占據領先地位，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，提高網站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。

SEO通過網站內部優化（網站結構優化、網站鏈接優化、關鍵字優化、網站圖片優化、網站代碼優化等等）及網站外部優化（網站外鏈），實現網站關鍵詞在搜索引擎排名的提升，投入的是人力成本。

*百度自然搜索結果截圖

在搜索結果頁面中沒有"廣告"標識的自然搜索結果。

2、SEM是什么意思

搜索引擎營銷（英文：Search Engine Marketing，英文縮寫：SEM）一般簡稱為搜索營銷，簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎營銷，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易。

*百度廣告標識的搜索結果

SEM是搜索引擎付費廣告，投入的是廣告費用。在搜索結果頁面中標注"廣告"標識的搜索結果。

二、SEO和SEM的區別是什么

從定義來說，SEM和SEO是包含關系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一種形式。從國內搜索營銷行業的實際情況來說，SEM主要指在搜索引擎投放的廣告，更多的就是指點擊付費廣告，也就是通俗所說的"競價排名"。 所以在國內實際工作當中，SEO就是通過技術手段獲得的非廣告的自然搜索流量（國外叫做organic流量）。SEM就是指以搜索引擎競價排名為主的付費搜索引擎廣告流量。

在實際操作中SEO與SEM在關鍵詞排名數量、見效時間、推廣穩定性、流量穩定性、流量持久性的區別，SEO與SEM的區別詳見下表。

1、搜索結果展示

最明顯的不同是，SEM的搜索結果會有"廣告"標志，SEO沒有；仔細看會發現，SEM結果有廣告資訊，比如一些額外的鏈接、電話號碼等。SEO就是一些精選摘要，與搜索意圖相關的。

2、費用高低

SEM結果是付費排名，所以每次用戶點擊都會收取一次廣告費。如果關鍵詞競爭激烈，一次點擊會花費幾塊甚至十幾塊。因此，持續展示SEM廣告需要準備一定的廣告預算，作為引流費用。SEO則不需要。

3、周期長短

SEO優化通常是依靠技術手段來提升排名，起碼需要1~2個月才能有明顯效果。

而SEM主要是投放競價廣告，付費開戶審核好資質后關鍵詞就可以上線，只要預算到位，1~2天就能快速見效。

4、覆蓋范圍

SEM結果只對目標用戶展示，SEO結果對所有人公開。如果你想將網站曝光在特定人群面前，以提高轉化率，就可以選擇SEM。SEM可以進一步篩選地域、年齡、興趣等，符合條件的用戶才會看到你的廣告。

而SEO則對所有人開放，只要你的網頁符合客戶的關鍵詞，就有可能被展示，只是通常結果排名在SEM之后。

5、排名穩定性

通過SEO提升的排名，只要網站打好基礎、維護得當，排名的穩定性隨著時間的遞增，引入的自然流量越多。

而SEM的有效時間在于你的付費時間，而且如果別人出價比你更高，你的排名就會下降，一旦停止了廣告展示，SEM策略也就停止了。

6、流量精準度

SEO是自然排名，是用戶通過搜索關鍵詞主動進入我們的網站，用戶意圖明確，所以流量的精準度更高。

而SEM無法排除惡意點擊的行為，雖然流量見效快，但是精準度相對沒那么高，所以跳出率普遍都比較大。

7、用戶反饋測試

SEM比SEO更適合測試用戶。SEM可以隨時開始和結束，是很好的測試環境。你可以隨時修改廣告語，更換目標群體，修改登陸頁的內容，來測試你的產品或者促銷方案。

但SEO由于成效時間長，難以控制各種變量，無法短時間內得到用戶反饋。

三、SEO和SEM的關聯

1、從上述定義來說（非常用習慣），SEM和SEO是包含關系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一種形式。

2、SEM和SEO都是以搜索引擎作為網絡營銷的方式，是通過提升搜索引擎排名的方式來增加曝光度，從而實現引流的目的。

3、兩者都是需要資金投入的，SEM是花錢買廣告位，SEO雖然在用用戶點擊的時候不用付費，但SEO需要花錢做站內優化和站外優化，同樣需要成本。

四、SEO和SEM如何選擇

SEM簡單粗暴，直接上廣告立馬可以實現排名推廣，而SEO優化一般需要2-5個月才可以實現搜索引擎自然排名，在SEO和SEM兩種搜索引擎營銷方式中，可參考以下方式進行選擇。

1、營銷周期長短

如果產品和服務的營銷周期是比較短的，或者是一些季節性產品，可以選擇SEM來快速曝光快速轉化。如果產品和服務的營銷周期是長期的、持續性的，可以以選擇SEO，獲客效果長期有效。

2、推廣預算

如果預算低，可以選擇SEO，畢竟不用點擊費用，一整年下來的費用相比SEM也便宜太多。如果預算高，可以選SEM，也可以SEO和SEM兩種都選。

3、關鍵詞難度

如果關鍵詞的優化難度非常大，一般企業站點是不可能優化到搜索引擎自然排名靠前頁的（不考慮長周期及資金成本），這種情況下如果不愿意放棄該詞的推廣，基本上只有選擇SEM的方式。

4、回報周期

不管是SEO還是SEM都是需要資金投入的，如果對長期回報感興趣，做長期準備，那選擇SEO是一種很好的方式。

總結

優化猩SEO：SEO和SEM都是基于搜索引擎的營銷手段，但是SEO和SEM在搜索結果展示、費用高低、周期長短、覆蓋范圍、排名穩定性、流量精準度等方面還是有很大不同，企業可以根據實際情況進行選擇。

參考鏈接：

搜索引擎優化是什么？詳解搜索引擎優化(SEO)的方法、內容及工作流程

https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17491.html

搜索引擎營銷是什么？詳解搜索引擎營銷(SEM)的主要模式及優缺點

https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17498.html

修改于2023-06-28

TAG：seo與sem的含義與區別