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網站優化的基本思路是：通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使網站的功能和表現形式達到預期效果，充分體現網站的網絡營銷功能。

網站優化包括三個層次：用戶信息獲取的優化、網絡環境（搜索引擎等）的優化、網站運維的優化。

“SEO的重點不僅是考慮搜索引擎的排名規則，更是為用戶提供獲取信息和服務的便利。SEO的目標是用戶，而不是搜索引擎。

那么SEO應該注意什么呢？其實很簡單，它是網站的基本要素：網站結構；網站內容；網站功能和網站服務，尤其是網站結構和網站內容優化是重要的筆者認為“SEO優化的境界就是忘記SEO”。

由此可見，真正的SEO注重網站建設基本要素的專業設計，既適合用戶獲取信息，又適合搜索引擎檢索信息。網站優化的出發點和終目標對于用戶和搜索引擎都是一樣的，都是為用戶獲取網站信息提供便利，所以從根本上說，網站優化不僅是用戶的優化，也是搜索引擎的優化。

由此可見，網站優化與搜索引擎排名SEO服務的本質區別在于：網站優化是以網絡營銷為導向的網站建設理念指導下，對網站基本要素的專業設計，是一項系統而全面的工作，從而使網站更好地實現向用戶傳遞網絡營銷信息的目的；搜索引擎排名只是一個局部的角度，對于有限的關鍵詞在搜索引擎搜索結果排名靠前的情況，出發點是適應搜索引擎的搜索，而不是向用戶傳遞有價值的信息。在所采用的方法中，搜索引擎排名服務通常側重于一些外部元素，如堆積無形關鍵詞、添加外部鏈接等手段，而不是對網站內部元素進行合理設計。

通過對網站基本要素的優化設計，可以真正實現SEO綜合效果的高質化。它不僅可以獲得對單個關鍵字檢索結果的良好排名，而且對于網頁中大量相關的關鍵字也能達到良好的排名效果，因為用戶的搜索行為非常分散，而且大多數用戶使用多個關鍵字組合行搜索，僅僅依靠幾個關鍵詞排名并不能獲得良好的網站推廣效果。

通過對網站基本要素的優化設計，為網站的SEO打下基礎。在網站運營和推廣的后期，無論我們希望關注哪個關鍵詞，我們都可以輕松實現，不需要任何作弊或不規范的手段。