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區塊鏈模式成為營銷人的新技術革新

區塊鏈模式成為營銷人的新技術革新

近兩年,區塊鏈的火勢終于升級,我們聽到的多的詞是“韭菜”。這意味著許多不懂區塊鏈的人盲目進入了太多的人,卻成了貨幣圈的笑柄。走出貨幣圈,區塊鏈思維在營銷行業也有很多值得學習的地方。

當時,網絡思維被社會各界視為圣書。它不僅在企業內部自上而下進行調整,提高了企業的運營效率,而且在短時間內改變了企業面對用戶的思維方式。以用戶為中心已經成為過去幾年流行的流行詞。網絡思維改變了營銷行業,也將營銷者分為“傳統營銷者”。

現在,有人說,區塊鏈技術也應用于各個技術公司的各個行業,當時互聯網思維的流行路徑大致相同。那么,營銷人員應該有什么樣的“區塊鏈”思維呢?市場營銷行業能分散化嗎?也許大部分的“韭菜”首先理解了區塊鏈,它從“去中心化”開始,并被這個高級模型所吸引。在當前的國內營銷環境中,分權不是一件容易的事情。幾乎所有的營銷都圍繞著某個媒體、某個用戶、某個品牌展開,從而呈現出適合的營銷案例。但在生態圈中,存在著公司生態營銷理念等非集中化營銷模式,每一個參與者都是分散的、平等的,可以相互聯系,產生多種效益。

這種營銷模式正在許多平臺中出現。例如,在一個短視頻平臺上,硬寬的數量非常少,但這并不影響平臺的商業化廣告。因為品牌作為用戶之一,進入平臺后會發布大量的短視頻。這些短視頻接收來自其他用戶的點擊,這可以得到獎勵和品牌曝光。如果沒有明確的營銷中心戰略,平臺就相當于這一塊。用戶和品牌是響應者。這種相對分散的營銷是“互聯網思維品牌個性化”的升級,不難想象它會越來越流行。共識是區塊鏈**的核心詞匯。

在分布式網絡中,只有當節點遵循一定的共識機制時,區塊鏈才能平穩運行。共識機制是區塊鏈的子午線。由于區塊鏈是分散的,系統中沒有威權組織。即使是在比特幣系統中扮演重要角色的礦工也不是鐵板一塊的。同時,區塊鏈的誕生是為了***審查權,這是其曲折發展的重要原因,也是其主導地位的重要原因。在我們新的營銷思維中,尊重共識,讓品牌和受眾產生情感共鳴,幾乎是每個品牌都期待的。

然而,區塊鏈的共識是機制,而營銷中的共識是情感的轉化,不是同一個概念。這就要求利用區塊鏈思維帶來節奏,在區塊鏈中形成共識機制,使其沒有特權、沒有中心,才能順利運行而不受阻礙。

我們的營銷人員也需要在工作中降低自己的身份感,使自己與用戶、品牌、媒體一樣重要,包括情感表達、情感聯系,必須沒有高臺,才能真正觸及用戶的心靈。社會媒體的興起徹底改變了廣告生態,由此產生的問題是無止境的。

區塊鏈技術可以為廣告商提供假新聞、假廣告、僵尸數字等解決方案。近,全球的廣告商之一聯合利華宣布,它將與IT巨頭IBM合作,為媒體廣告開發一個區塊鏈解決方案。該方案由IBM戰略部IBMIX設計,旨在提高數字廣告的透明度,優化廣告策略。

區塊鏈可以促進數字資產的安全交互,我們相信構建區塊鏈可以解決缺乏透明度和暗箱調節的問題。對于區塊鏈,一旦通過協商一致的流程確認交易,它們將立即提交到網絡中的所有帳戶。我們可以看看區塊鏈在一些常見情況下的作用,例如電子郵件。發送電子郵件時,用戶實際發送的文件副本將保存在多個位置。

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